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　　贝博betball登录★◈✿✿，贝博betball官网贝博ballbet体育网页版★◈✿✿，又到了一年一度的钟表销售发榜时刻——摩根士丹利和钟表咨询公司LuxeConsult联合发布了2024年的瑞士钟表报告★◈✿✿。

　　首先★◈✿✿，整个瑞士表去年销售是总体下滑的★◈✿✿，出口总额下降大概3%天涯海阁论坛★◈✿✿，数量比2023年少了250多万只★◈✿✿，这是大环境所致★◈✿✿，但品牌们的表现又各不相同★◈✿✿。

　　先大致看看今年的榜单★◈✿✿。前六位非常坚挺★◈✿✿，分别是劳力士贝博ballbet体育★◈✿✿、卡地亚★◈✿✿、欧米茄★◈✿✿、爱彼★◈✿✿、百达翡丽和理查米尔（RM）★◈✿✿，和23年一致★◈✿✿。

　　首先是劳力士依然保持断崖式领先的地位★◈✿✿，我对比了23年的数据★◈✿✿，劳力士在23年以首次破百亿的101亿瑞郎的收入基础上继续增长★◈✿✿，24年达到103亿★◈✿✿，大约占了整个市场份额32.1%★◈✿✿。

　　从数量上来看★◈✿✿，劳力士从23年的124万只表下降到117.6万只★◈✿✿。但得益于涨价因素贝博ballbet体育★◈✿✿，所以总体销售还是增长了★◈✿✿。

　　其实去年★◈✿✿，很多品牌都是依靠涨价来抵消销售数量减少的损失（或者换句话说★◈✿✿，涨价也导致一些品牌数量的下滑）★◈✿✿。

　　我们之前讨论的头部效应在这个表格上非常明显——前6位的价格定位各不同★◈✿✿，但爱彼★◈✿✿、百达翡丽和RM都实现了稳步增长★◈✿✿。

　　而且从爱彼的发展势头来看★◈✿✿，今年恰逢品牌150周年★◈✿✿，会有不小的动作和亮眼新品★◈✿✿，极有可能进入前三★◈✿✿。

　　其实这个榜单中★◈✿✿，我尤其佩服的是20年开始爬到第二位的卡地亚★◈✿✿。作为历峰集团的头牌选手★◈✿✿，卡地亚手表的价位战线比较长★◈✿✿，从几万到百万以上不等★◈✿✿，一年68万块表的数据非常厉害★◈✿✿。

　　正因为珠宝太强势★◈✿✿，以至于卡地亚专业制表的地位容易被忽视★◈✿✿。但实际上★◈✿✿，整个行业★◈✿✿，可以同时在珠宝腕表两个领域做到这个地位的★◈✿✿，仅此一家★◈✿✿。

　　另外★◈✿✿，同样有珠宝业务的选手中天涯海阁论坛★◈✿✿，表现比较亮眼的还有LVMH集团的宝格丽★◈✿✿，数量和销售双双增长★◈✿✿。而且今年是中国蛇年天涯海阁论坛★◈✿✿，不用怀疑★◈✿✿，宝格丽25年还会继续涨★◈✿✿。

　　梵克雅宝虽然手表数量上略有上升★◈✿✿，但总体销售下降了★◈✿✿。梵克雅宝的定位又和其他品牌不太一样★◈✿✿，因为多数特色的复杂功能手表单价非常高★◈✿✿，相当依赖品牌本身的珠宝客人消费★◈✿✿，普通的手表消费者除了入门款★◈✿✿，很难够得上★◈✿✿。

　　爱马仕虽然排名从16上升到13位★◈✿✿，但其实手表销售是下滑的（而且是品牌24年唯一下滑的品类）★◈✿✿，尤其是在刚刚公布的全年财报大涨的前提下（2024年度全年营收突破152亿★◈✿✿，按固定汇率同比增长15%）★◈✿✿。

　　从目前趋势来看★◈✿✿，仅仅作为“配货”的话★◈✿✿，持续增长会比较辛苦★◈✿✿，既然有了手表这个门类★◈✿✿，还是应该在产品上更突出本身的价值★◈✿✿。

　　另外贝博ballbet体育★◈✿✿，凭借品牌光环★◈✿✿，以及时装客人的强大粘性★◈✿✿，香奈儿的手表销售也下滑★◈✿✿，虽然依靠涨价政策★◈✿✿，销售额下滑低于数量下滑★◈✿✿。

　　事实证明★◈✿✿，时装品牌固然有自己强力的消费客群★◈✿✿，但钟表门类还是需要有更深入的普及强化★◈✿✿，更有针对性的策略★◈✿✿，尤其对于以女性消费者为主的品牌（女人对珠宝的热爱天然强于手表）★◈✿✿。

　　这是各个集团销售占比的分析图★◈✿✿，目前历峰集团和斯沃琪集团势均力敌★◈✿✿，欧米茄依然是斯沃琪集团的最大主力贝博ballbet体育★◈✿✿，其次浪琴

　　而在夹缝中还能快乐增长的★◈✿✿，就是高端小众的独立品牌★◈✿✿。这些品牌其实也是钟表消费到一定阶段的收获者★◈✿✿，基本是从头部品牌的成熟消费者发展而来★◈✿✿。

　　同样★◈✿✿，FPJ和MB&F也在悄悄提升★◈✿✿。高珀富斯（Greubel Forsey★◈✿✿，简称GF）虽然今年跌出前50★◈✿✿，但对于年产量只有200多块定价又非常高的品牌来说★◈✿✿，生存不成问题★◈✿✿。

　　Freak S Nomad奇想S行者腕表★◈✿✿。为什么要提上这一嘴★◈✿✿，当然也有私心★◈✿✿，因为我自己今年不出意外会成为雅典表主

　　1★◈✿✿，和23年相比★◈✿✿，落榜的品牌是柏莱士和高珀富斯（GF）★◈✿✿，新上榜的是雷蒙威和MB&F★◈✿✿，其余就是名次变动★◈✿✿。2天涯海阁论坛★◈✿✿，不太被中国消费者关注又表现不错的是法穆兰（Franck Muller）和被西铁城收了后的康斯登★◈✿✿。百年灵这几年势头不错★◈✿✿，但也是国外强于国内★◈✿✿。3★◈✿✿，帝舵下滑比较明显★◈✿✿，其实品牌的销售独立性非常重要★◈✿✿，过于依赖外力（比如跟随劳力士销售）风险很大贝博ballbet体育★◈✿✿。这和爱马仕制表的问题有点类似★◈✿✿。

　　不过贝博ballbet体育★◈✿✿，榜单还是参考为主★◈✿✿，因为出口数据包括经销商买入★◈✿✿，实际有些品牌的表还在经销商仓库里★◈✿✿，还未真正卖给消费者★◈✿✿。

　　最后想说天涯海阁论坛★◈✿✿，中国市场的钟表销售其实还处于发展阶段贝博ballbet体育★◈✿✿，多数消费者或刚入门的消费者★◈✿✿，都会选择走一条“保值安全的大众路线”★◈✿✿。而随着消费经验和财富增长★◈✿✿，才会慢慢享受“消费本身带来的快乐”贝博ballbet体育★◈✿✿，而不是只关注“保值增值的乐趣”★◈✿✿。